我們做SEO的時候經(jīng)常會聽說關(guān)鍵詞策略，那是怎么回事呢？關(guān)鍵詞策略怎么策劃？

1、門戶類的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇策略

網(wǎng)站每個頁面本身都包含有非常多的關(guān)鍵詞：這樣來算，大型門戶類網(wǎng)站擁有上百萬甚至上千萬的網(wǎng)頁，每個網(wǎng)頁都包含有對應(yīng)的關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞甚至是你意想不到的，其實沒有打算來做這個關(guān)鍵詞，但是它的排名也上來了，但是不是我們需要的，所以，如果出了這種情況，相反會影響我們網(wǎng)站的專業(yè)性！所以我們需要做合理的SEO規(guī)劃，突出龐大數(shù)量的關(guān)鍵詞。但是這個關(guān)鍵詞的選擇還必須謹(jǐn)慎，需要最好跟我們的網(wǎng)站密切相關(guān)！

風(fēng)享互聯(lián)建議：發(fā)掘目前互聯(lián)網(wǎng)上流行的關(guān)鍵詞，熱門的關(guān)鍵詞，對于個別比較熱門的關(guān)鍵詞或許一天都可以帶來幾萬的流量。

2、商務(wù)類網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略

商務(wù)類網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略的策略是：不要簡單的追求網(wǎng)站定位的幾個熱門關(guān)鍵詞，核心應(yīng)該放在產(chǎn)品詞和產(chǎn)品組合詞上。我們經(jīng)常說的長尾詞，就是需要在這個時候來進行使用的，長尾詞雖然機會少，但是量大了也會給你帶來非常客觀的流量！有時候就是這樣，數(shù)量大于質(zhì)量！是不是很意外呢？就拿下面這個案例來說吧：比如酒店機票預(yù)訂行業(yè)，如果只排機票預(yù)訂，酒店預(yù)訂，應(yīng)該帶不來多少流量，因為雖然熱門，但是競爭大，如果你的網(wǎng)站本身的質(zhì)量無法比其他的好一大截，那么帶來的轉(zhuǎn)化也不高！所以應(yīng)該考慮的是以下這類長尾關(guān)鍵詞。這個時候的策略就是：城市名+酒店、城市名+機票、城市名+城市名+機票，非常知名的途牛，藝龍，都是這樣做的，要不你去試試看？如果這些大型網(wǎng)站都這樣來使用，你這樣來使用能不能也分到一些流量呢？

3、企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇策略

企業(yè)要根據(jù)自己潛在客戶的需求，去選擇最適合自己的關(guān)鍵詞，這個可以借助相關(guān)的工具來挖掘。至于如何挖掘關(guān)鍵詞這里就不多說了。反正我們風(fēng)享互聯(lián)經(jīng)常使用的是5118，愛站，還有站長工具，這些平臺都非常好用，自己花一點點時間研究即可，比自己摸索要快很多！

以上3點是根據(jù)網(wǎng)站類型的不同來做的幾個關(guān)鍵詞策略，但是這個很多人說，無法落地啊，那么干貨來了，下面是九條具體的關(guān)鍵詞的策略，希望大家能夠?qū)W習(xí)并吸取經(jīng)驗！

策略一：抓住重點轉(zhuǎn)化詞

重點轉(zhuǎn)化詞如何衡量？又如何較準(zhǔn)確地抓住這些重點轉(zhuǎn)化詞？

重中之重轉(zhuǎn)換的詞包含：高轉(zhuǎn)換中利潤、高轉(zhuǎn)換成本低、中轉(zhuǎn)換成本低、低轉(zhuǎn)換成本低關(guān)鍵字，列舉，關(guān)鍵保量的是高轉(zhuǎn)換中利潤的這些詞，拉成本低的是高轉(zhuǎn)換成本低和低轉(zhuǎn)換成本低這種詞。

一般來說，有技術(shù)支持的企業(yè)，SEM賬戶與左右的尾數(shù)劇相連，在廣告營銷系統(tǒng)中，可以正確地看到很多轉(zhuǎn)換數(shù)劇，甚至可以正確地看到某個詞的轉(zhuǎn)換利益和ROI，雖然有偏差，但基本上是合適的，有非常實用的價值。可是，通常的企業(yè)是沒有那樣的工藝支承的，必須人們手動去剖析，因此卻一直缺乏某一階段，造成沒法作出精確的詳細(xì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

這兒以資詢轉(zhuǎn)換為例，必須要讓客戶服務(wù)標(biāo)識合理顧客（例如：把瀏覽量名字改成1），那樣就能非常好的了解某一搜索關(guān)鍵詞在過段時間內(nèi)的網(wǎng)上咨詢轉(zhuǎn)換量，此刻再融合搜索關(guān)鍵詞匯報數(shù)劇的，就能大約的分辨出某一搜索關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換利潤。將會有些人卻說了，這沒有很精確，電話數(shù)劇沒數(shù)據(jù)分析進來。是那樣的，以便降低偏差，提升數(shù)劇的精確性和參考性，人們必須了解了解電話情節(jié)和資詢情節(jié)在一段時間內(nèi)的占比，隨后再換算轉(zhuǎn)換利潤，那樣類似就能較精確的了解某一搜索關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換利潤。

策略二：使用邊緣詞

舉個例子，邊沿詞指的是這些通常狀況下不容易去做，CPC很低的類別關(guān)鍵字。這種話在某種程度上是有風(fēng)險的。同時，對登陸頁面的要求可能更高，吸引眼球的東西需要更直接。同時這類詞還有一個特點，就是雖然不是直接精準(zhǔn)的流量，但是鎖定的是相關(guān)的人群。

舉例說明，例如你也是做聲樂培訓(xùn)的人，學(xué)生全是對歌唱喜歡的人，可是，對歌唱喜歡的人未必要輔導(dǎo)班學(xué)唱歌，殊不知毫無疑問的是，你在群對歌唱喜歡的人之中有想學(xué)習(xí)唱歌的人，乃至?xí)性俅紊炻晿返娜?。對于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理來說，這種詞不該做，但是這類詞的CPC非常低，同時鎖定的人群也是對唱歌感興趣的人群，雖然風(fēng)險比“唱歌培訓(xùn)”這類詞高，但是，量多，抵掉了質(zhì)量差，但是這類詞需要單獨監(jiān)控，效果好的繼續(xù)，效果差的就暫停或者刪掉。

策略三：行業(yè)定投

百度基于強大的鏈接技術(shù)，在原來關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上，開發(fā)了URL投放方案，其原理是：客戶通過購買URL,當(dāng)客戶購買的URL的搜索結(jié)果在用戶搜索時展現(xiàn)且客戶業(yè)務(wù)與用戶相關(guān)性較好，則客戶廣告開始競價展現(xiàn)。行業(yè)定投中，一個網(wǎng)址相當(dāng)于海量動態(tài)關(guān)鍵詞，其本質(zhì)還是關(guān)鍵詞。

為何將行業(yè)定投單獨拿出來說？因為，有不少公司還沒把它當(dāng)作一種優(yōu)化CPA的手段，而只是停留在測試階段，還有很多人沒用好這個手段，CPA居高不下。然而，我經(jīng)過多個行業(yè)測試，發(fā)現(xiàn)行業(yè)定投的CPC一般要低于關(guān)鍵詞的均價，如果能夠保證流量質(zhì)量沒問題，那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。

行業(yè)定投方面，主要優(yōu)化技巧有一下幾個方面：

1、URL的選擇方式。系統(tǒng)推薦+自主選擇組合方式，但是，這里要說兩點，第一點，系統(tǒng)推薦的URL需要篩選，最好每條能打開開開網(wǎng)頁；第二點，自主選擇，以自己實際搜索主流關(guān)鍵詞時排在前幾位的自然搜素結(jié)果的URL為主。

2、URL的類型。自己的官網(wǎng)+競品網(wǎng)址+行業(yè)知識網(wǎng)址+百度自有流量，在這四個當(dāng)中，百度自有流量是最大而且有效的一種，因為百度比較傾向自家產(chǎn)品的搜索結(jié)果。

3、創(chuàng)意方面。主要有，第一個，每個計劃多撰寫幾個創(chuàng)意，然后讓系統(tǒng)優(yōu)選；第二個，創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意，還要有幾個針對性創(chuàng)意；第三個，導(dǎo)入賬戶內(nèi)其它優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；第四個，豐富創(chuàng)意樣式多樣性，需要匹配適當(dāng)?shù)母呒墑?chuàng)意。

4、否詞。前期否詞需要依據(jù)非行業(yè)定投計劃來設(shè)立，后期否詞就需要依據(jù)本身帶來的搜索詞而設(shè)立。

5、添加統(tǒng)計參數(shù)。存優(yōu)去劣，給轉(zhuǎn)化的URL適當(dāng)提價，給不帶入轉(zhuǎn)化的暫?；騽h除。同時，那些高成本轉(zhuǎn)化的URL下調(diào)價格或者暫停。

策略四：使用否詞

否定關(guān)鍵詞與搜索詞報告、非精確匹配方式組合使用，可以使更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現(xiàn)點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。但過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致較多的錯失潛在商機，影響推廣效果。

由于受數(shù)量限制，百度的一般賬戶，否定關(guān)鍵詞上限400，精確否定關(guān)鍵詞上限800，很有可能計劃不夠用，這個時候，除了需要整理計劃的否詞結(jié)構(gòu)外，還可以使用單元的否詞，要知道，否詞不僅可以在計劃使用，還可在單元使用。

這里需要提一點，就是，一個關(guān)鍵詞到底應(yīng)該是否還是精否，主要看否定關(guān)鍵詞是否會影響高質(zhì)量的長尾詞，如果會殺傷一大片，那么就精否。

策略五：短語匹配+地域+空格

這個策略主要是基于兩點：

第一個，關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化層面。有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很難優(yōu)化，而且CPC價格很高，這個時候加上地域（添加空格/顛倒順序），比如“英語培訓(xùn) 北京市”這個詞相較于”英語培訓(xùn)”，系統(tǒng)給的質(zhì)量度一定要更高些，這時候短語匹配模式就可以覆蓋”英語培訓(xùn)”的量，哪怕是一部分；

第二個，地域關(guān)鍵詞更容易轉(zhuǎn)化。有些地域關(guān)鍵詞需要手動添加，因為用關(guān)鍵詞工具挖掘的時候，很多頻次太低的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)不會推薦，但是，這些頻次較低的關(guān)鍵詞一旦搜素進入頁面，轉(zhuǎn)化率相對比較高。

策略六：單獨對某些詞進行優(yōu)化

對于轉(zhuǎn)化成本較好的詞，我們需要好好維護和優(yōu)化，但是如何優(yōu)化更合適呢？我建議，對于這些詞，可單獨拿出來，具體方法如下：

1、原來的關(guān)鍵詞不動，單獨建立一個單元再復(fù)制一下這個關(guān)鍵詞（可建立新計劃亦或放在同一計劃）

2、圍繞該關(guān)鍵詞拓展不少于10個高度相關(guān)關(guān)鍵詞（不夠的，就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式），爭取該單元高度相關(guān)。

3、針對該單元寫不少于3條的高相關(guān)性創(chuàng)意，同時插入2條原來的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

4、針對該單元選擇適合的高級樣式，圖片設(shè)計得更貼合該單元。

5、如果有條件的情況下，再設(shè)計一款優(yōu)質(zhì)著陸頁。

策略七：左側(cè)通用詞霸屏

引流的時候，在預(yù)算允許的情況下，我們最希望的往往是所有優(yōu)質(zhì)流量都導(dǎo)入到我們的網(wǎng)站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量較大通用詞上。

這里提供兩種方案：

 第一個，百度的品專。“ 品專”是在通用詞流量下，通過首位、強樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達的場景。相較于首位其它樣式， 品專樣式點擊率平均提升約15%，溝通率提升40%左右。但是， 品專能做的關(guān)鍵詞有限，主要包括四大類通用詞：產(chǎn)品詞、限定語+產(chǎn)品詞、產(chǎn)品+價格詞、排行榜詞（對比詞）。計費方式是CPC。 

第二個，360的品牌甄選?！捌放普邕x”是360左側(cè)首位霸屏樣式，更大更炫，更強的引流效果?！捌放普邕x”覆蓋品牌詞以及核心通用產(chǎn)品詞，點擊率高達5%~10%。計費方式是CPT。

策略八：右側(cè)通用詞通屏殺手

PC右側(cè)的霸屏雖然相對PC左側(cè)首位弱了些，但是，還是屬于獨占右邊頂部，樣式夠醒目和突出。此種樣式，這里提供三種方案： 

第一個，百度的知識營銷，有點類似品牌華表，這里覆蓋的關(guān)鍵詞有品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞，但是它的著陸頁是基于百度問答的商業(yè)專屬頁，同時均可外鏈至客戶網(wǎng)站。計費方式CPC。

第二個，360的品牌日出，搜索行業(yè)通用詞，在PC端搜索結(jié)果頁右側(cè)首位即時展現(xiàn)。計費方式CPT。24小時全國投放。

第三個，搜狗的品牌專區(qū)，類似的有百度的品牌專區(qū)，這個可以獨占PC端右側(cè)醒目位置，形式多樣，讓客戶比競爭對手更易獲得關(guān)注。覆蓋優(yōu)質(zhì)通用關(guān)鍵詞。24小時全國投放。

策略九：相同關(guān)鍵詞多種匹配模式投放

在投放的時候，我建議在預(yù)算允許的情況下，主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞的計劃應(yīng)該按照匹配模式建立精確計劃、短語計劃、廣泛計劃。這樣設(shè)計的主要原因在于：

1、百度短語以上的匹配很混亂，容易沒有精確匹配出來。

2、百度的分匹配出價功能很雞肋，而且調(diào)整系數(shù)沒有調(diào)整基礎(chǔ)出價來的方便。

3、主流關(guān)鍵詞需要覆蓋各個層次的流量。

以上就是風(fēng)享互聯(lián)為您總結(jié)的關(guān)鍵詞的策略，通過網(wǎng)站類型進行分析，同時通過九大策略來進行具體策略的選定，請認(rèn)真學(xué)習(xí)！

以下是一個SEO學(xué)習(xí)視頻，請觀看學(xué)習(xí)，但是不是講關(guān)鍵詞策略的，不過我們覺得還不錯！可以認(rèn)真看一下